想持續(xù)不斷地產(chǎn)出創(chuàng)意，必須掌握科學(xué)的高產(chǎn)方法。今天搜狐暢游的同學(xué)總結(jié)了6個(gè)常用的創(chuàng)意方法，附上真實(shí)案例，特別有實(shí)戰(zhàn)意義。

下面我們翻開秘籍第一頁，欲練此功，必先自……不對(duì)，必先自己搞明白什么是創(chuàng)意。創(chuàng)意是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡稱。它是指對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。從文字的理解，“創(chuàng)”——?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)作、創(chuàng)造?！耙狻薄庾R(shí)、觀念、智慧、思維。

對(duì)于創(chuàng)意的產(chǎn)生，很多人甚至以為創(chuàng)意是出生時(shí)系統(tǒng)自帶的，天賦基因。還有一些人以為是大家聚在一起吃著零食還哼著歌，突然就被創(chuàng)意劫了?！?頭腦風(fēng)暴 ” 確實(shí)可以碰撞出來很多好的創(chuàng)意點(diǎn)，但不是漫無方向的發(fā)散思維就行，在進(jìn)行“ 頭腦風(fēng)暴 ” 之前需要提前做好充分的功課，而這時(shí)候?qū)Ⅲw現(xiàn)出單兵作戰(zhàn)的重要性，“廣告創(chuàng)意”是一門關(guān)于“引起好奇、驚嘆和關(guān)注的科學(xué)”，很多的創(chuàng)意是學(xué)習(xí)了大量作品后遵循規(guī)則的產(chǎn)物，不是隨便開個(gè)會(huì)就能“ 頭腦風(fēng)暴 ” 出來的奇思妙想。

那么傳說中的Big idea大部分是怎么來的呢？

創(chuàng)意寶典第一式——夸張大法

將所宣傳的對(duì)象特性的某個(gè)方面進(jìn)行過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：”夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地表達(dá)出對(duì)象的特點(diǎn)。此類創(chuàng)意比較直接，具體發(fā)散方式分兩步：

HUGGIES（好奇）尿不濕把草地和海洋都吸干了，細(xì)水性能果然夠強(qiáng)勁。這兩則廣告直接夸張產(chǎn)品的功能——吸水，使畫面?zhèn)鬟_(dá)的主題信息非常清晰。寶寶用了這樣的尿不濕睡覺，媽媽肯定放心了。

想偷拍姑娘還擔(dān)心被發(fā)現(xiàn)，不想有此尷尬的話，OMAX廣角鏡頭幫你解決這問題。

最真實(shí)的打印效果。

看的遠(yuǎn)，看的清晰，就像在眼前一樣。適當(dāng)?shù)目鋸堄肋h(yuǎn)是廣告表現(xiàn)的成功法寶。

創(chuàng)意寶典第二式——對(duì)比大法

對(duì)比的手法主要分兩種，一種是把兩種不同事物或同一事物的兩個(gè)方面放在一起相互比較，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。而另一種則是同行業(yè)的對(duì)比，常見于各大對(duì)手企業(yè)的廣告創(chuàng)意撕逼大戰(zhàn)中，即所謂的競爭性營銷，但這并不阻礙好創(chuàng)意的誕生。

2011年嘎納廣告節(jié)的全場大獎(jiǎng)《天堂與地獄篇》的Idea即是如此,這個(gè)Idea便用一種對(duì)比的方式去呈現(xiàn)新秀麗旅行箱的堅(jiān)固。旅程中，旅客在享受著天堂般的待遇，行旅箱卻遭受著地獄般的折磨，旅途結(jié)束，行旅箱完好無損地回到旅客手中”。

剃毛器廣告：這是一組相當(dāng)有內(nèi)涵的廣告，這支廣告由對(duì)比圖組成，一邊是毛背心一邊是美女的秀發(fā)，哪一邊的男人更有吸引力，答案不言而喻。

打擊競爭對(duì)手的廣告如果創(chuàng)意點(diǎn)不夠巧妙的話很容易玩火自焚，比如近期的某專車在打擊某U的廣告中，便把自己搭了進(jìn)去引來罵聲一片。但是此類手法也誕生出了很多經(jīng)典廣告。比如可口可樂VS百事可樂，寶馬VS奔馳等。

2014萬圣節(jié)百事可樂在萬圣節(jié)做了一個(gè)廣告諷刺可口可樂，結(jié)果被可口可樂用同樣的廣告反擊。第一幅圖，百事可樂的意思是穿著印有可口可樂的披風(fēng)是用來嚇唬人的！ 第二幅圖，可口可樂的意思是，百事可樂是平凡的，平凡的人渴望當(dāng)英雄，所以穿上了可口可樂的披風(fēng)！可口可樂象征著英雄。

創(chuàng)意寶典第三式——擬人大法

擬人是指根據(jù)想象把物當(dāng)作人，把抽象的概念當(dāng)作人來描寫。在具體的中，有兩種方式，即擬外形或擬行為，可以通過某些可笑的動(dòng)態(tài)、外貌、情節(jié)等非常有喜感的表現(xiàn)出創(chuàng)意的觀點(diǎn)。